Das Internet hat schon längst seine Kinderstube verlassen und ist zu einem festen Bestandteil des allgemeinen Lebens geworden. Umso wichtiger ist es, sich richtig im Netz zu positionieren bzw. darzustellen, um sein Profil möglichst weit von der Masse der geschäftlichen Internetanbieter abzuheben. Dabei ist ein gutes Konzept unbedingt notwendig. Zusammenfassend kann man dieses Konzept als Online-Marketing betrachten.

Grade für Neueinsteiger im e-Commerce sind die klassischen Werbestrategien mit hohen Kosten verbunden, die sie mitunter nicht tragen können. Online-Marketing besticht durch seine Möglichkeit, Werbung auch für den kleinen Geldbeutel zu ermöglichen, und dennoch ein Höchstmaß an Erfolg zu generieren. Das Konzept richtet sich vor allen an den breiten Pool der Internetuser, welche, je nach Marketingstrategie, im Online-Marketing sogar mit eingebunden werden können. Dabei besteht Online-Marketing aus einer Fülle von Werkzeugen, die, je nach Bedarf, miteinander verbunden und/oder sogar untereinander "kommunizieren" können. Dieses Konzept ist selbstverständlich auch zwingend für etablierte Unternehmen, welche ihr Geschäft im Netz aufbauen bzw. ausweiten wollen oder müssen, um neue Einnahmequellen möglichst gewinnbringend abzuschöpfen. Die Vielzahl der anzuwendenden Werkzeuge mag für einige abschreckend wirken, wenn man aber den erhöhten Nutzenfaktor berücksichtigt, wird einen schnell deutlich, dass Online-Marketing ein ausgezeichnetes Mittel ist, neue Kunden im Internet zu gewinnen.

Mittlerweile existieren einige Unternehmen, die sich auf Online-Marketing spezialisiert haben. Das Angebot reicht dabei von der Erstellung einzelner Futures bis hin zur Konzipierung des gesamten Marketings. Die verschiedenen Strategien reichen vom Email- Marketing, über Banner-Marketing, Affiliate-Marketing bis hin zum Second-Life-Marketing. Auch der Bereich der Widgets wird als Werbeplattform gerne genutzt. Widgets sind kleine mehr oder weniger nützliche Programme, wo der User allgemeine Daten wie Wetter o.ä. abrufen kann. Inzwischen werden Widgets als virales Informationsinstrument eingesetzt, welches sich beliebig an der aktuellen Situation anpassen lässt. Eine weitere Strategie liegt im Suchmaschinenmarketing. Um sich bei einer Suchanfrage seitens der Internetuser möglichst weit oben zu positionieren, ist ein ausgereiftes Konzept notwendig. Mit diesen Werkzeugen sind die Möglichkeiten dieses Marketingkonzepts noch längst nicht ausgeschöpft, verdeutlicht jedoch die Bedeutung einer solchen Strategie.