Jeder, der auch nur das unbedeutendste Produkt verkaufen will, kennt die Maxime. Wer nicht wirbt, der stirbt! Werbung ist notwendig um auf dem Markt bestehen zu können, denn nur ein bekanntes Produkt wird gekauft und nur ein beworbenes Produkt wird auch bekannt. Nun gibt es heute mehr Möglichkeiten zu werben als jemals zuvor. Sei es eine einfache Schiefertafel an einem Marktstand, ein Prospekt in der lokalen Tageszeitung oder eine Landesweite Werbekampagne im Fernsehen. Auch internationaler ist die Werbung geworden. Die Globalisierung der Wirtschaft macht es möglich: Statt verschiedener Anbieter auf nationaler Ebene, streiten sich heute wenige Riesen um die die Kunden. So sind auch die Werbeslogans international vergleichbar und nur selten an nationale Bedürfnisse angepasst. Immer mehr Werbung ist in englischer Sprache geschaltet, selbst wenn es sich um nur lokal existierende Produkte handelt. Gleichzeitig führen einige Werbemittel zur Werbeflut vom E-Mail Briefkasten über eine Bombardierung durch Plakate bis hin zum tatsächlichen Briefkasten zu einer zunehmenden Abstumpfung der Bevölkerung auf Werbung. Diese Werbemittel müssen also noch greller, schriller und provokativer werden, was wiederum mehr Menschen nervt und sie dazu bringt die bunten Botschaften zu ignorieren. Werbung über einige Werbemittel wird zudem auch noch immer kurzlebiger. Ein Slogan hält kaum mehr als ein Jahr durch, Werbung muss ständig erneuert werden und auch das Produkt scheint sich jedes Jahr mehr und mehr zu verändern. All dies nur um mehr Aufmerksamkeit zu erregen und grundsätzliche Mechanismen der menschlichen Psyche auszunutzen. Und so wirken die Probleme erdrückend und die Werbung zeigt sich in der Krise. Wie von einem fliegenden Händler früher versprochen, scheint sich ein neues Wundermittel gegen all diesen Effekt am Werbehimmel aufzutun. Ein universelles Instrument, welches Sprachen überwindet, Kulturgrenzen und sogar die Zeit. Dabei ist es kein neues Wundermittel, denn der Werbeartikel über Werbemittel ist so alt wie die Werbung selbst. Aus dem antiken Rom, Griechenland und China sind natürlich Werbegeschenke an Monarchen und mächtige Bürger überliefert. Diese antike Form der Werbung war eher damit beschäftigt, die Gunst eines mächtigen Auftraggebers oder -nehmers zu erlangen und damit noch zielgerichteter als heutige Werbung. Doch auch die antiken Werbegeschenke hatten keinen direkten Einfluss auf die intendierte Wirkung. Sie waren nicht ein Teil des Handels, sondern ebenso ungewiss wie die Werbung heute. Der Werbeartikel und Werbemittel kann heute billiger produziert werden denn je. Er wirkt in jedem Land und kann jedes Produkt über einen fast beliebigen Zeitraum bewerben. Ein Kugelschreiber kann ebenso japanische wie lateinische Schriftzeichen malen und wird auch in der Hand eines Kindes ohne Modifikation seinen Dienst tun. Dabei prangt in jedem Fall ein Logo oder Slogan auf dem Werbeartikel- Werbemittel und gibt so die Botschaft weiter. Werbegeschenke reisen mit ihren Besitzern, sie überqueren Grenzen und bringen auch dort die Selbe Marke an den Mann wie im Zielland. Die internationalen Werbemärkte können durch Werbegeschenke viel einheitlicher bedient werden als mit Printmaterialien, die meist angepasst werden müssen oder auch als TV Spots, die nur kurze Zeit ihre Wirkung zeigen. Die  Werbemittel und Werbeartikel lebt viel länger als andere Formen der Werbung es vermögen. So werben Werbegeschenke effizient in den Wirren der modernen Werbemärkte und verbinden Märkte und die Zeiten.